{"id":2071,"date":"2009-09-25T16:03:38","date_gmt":"2009-09-25T13:03:38","guid":{"rendered":"http:\/\/freshgoodminimal.ro\/?p=2071"},"modified":"2009-09-26T00:52:25","modified_gmt":"2009-09-25T21:52:25","slug":"de-ce-nu-a-revolutionat-radiohead-industria-muzicala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/freshgoodminimal.ro\/?p=2071","title":{"rendered":"De ce nu a revolutionat Radiohead industria muzicala"},"content":{"rendered":"

\"2793862157_be337a3c2e_b\"<\/a>
\n CC BY NC SA<\/a><\/p>\n

text by slowforward<\/a><\/strong><\/p>\n

La sf\u00e2r\u015fitul lui 2007, c\u00e2nd Radiohead \u00ee\u015fi lansau ultimul lor album de p\u00e2n\u0103 acum, In Rainbows, online, pe principiul \u201epay-what-you-want\u201c, toat\u0103 lumea prevestea moartea sistemelor clasice de distribu\u0163ie. Doi ani mai t\u00e2rziu, sistemul inventat de Radiohead e doar o poveste de succes, \u00een nici un caz un model de business viabil pentru alte trupe. Sau, m\u0103 rog, eu ca un film porno: toat\u0103 lumea se uit\u0103, dar, \u00een dormitor, trec la variante mai clasice, Vatican approved.<\/p>\n

\u015ei asta pentru c\u0103 exist\u0103 ni\u015fte condi\u0163ii necesare (\u015fi suficiente) pentru ca acest model s\u0103 func\u0163ioneze perfect. De exemplu, dac\u0103 pe last.fm, \u00eenainte s\u0103-\u0163i lansezi albumul, ai vreo 60 de milioane de ascult\u0103ri \u015fi e\u015fti dep\u0103\u015fit doar de nenoroci\u0163ii \u0103ia de la Beatles care nu vor s\u0103-\u015fi pun\u0103 piesele pe iTunes, modelul func\u0163ioneaz\u0103 perfect. Te-ar ajuta destul de mult s\u0103 ai m\u0103car un album (dac\u0103 nu dou\u0103 sau trei) \u00een cam orice top al celor mai bune albume din toate timpurile. \u015ei nici o pies\u0103 care se cheam\u0103 Creep n-ar strica. Mai trebuie, desigur s\u0103 scapi de contractul pe care l-ai semnat cu casa de discuri. Unul dintre motivele pentru care ai vrea s\u0103 faci asta este acela c\u0103, dac\u0103 atunci c\u00e2nd vine vorba de o evolu\u0163ie tehnologic\u0103 care le-ar putea afecta veniturile (cum ar fi mp3-ul) casele de discuri se gr\u0103besc s\u0103 schimbe legisla\u0163ia pentru a putea pune m\u00e2na pe un bi\u015ftar cinstit, dar c\u00e2nd vine vorba de contracte, ace\u015ftia devin subit neoconservatori, comport\u00e2ndu-se ca talibanii c\u00e2nd vine vorba de interpret\u0103rile Coranului. Concluzia ar fi c\u0103 po\u0163i aplica modelul Radiohead, mai ales dac\u0103 e\u015fti Radiohead.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\"2833252280_94c2115e97\"<\/p>\n

CC BY NC SA<\/a><\/p>\n

Nici m\u0103car nu e concluzia mea. O zice chiar Thom Yorke \u00eentr-un interviu pe care i-l ia David Byrne pentru Wired. \u201eSingurul motiv pentru care am sc\u0103pat cu asta, singur motiv pentru care cuiva i-a p\u0103sat, este faptul c\u0103 am trecut prin \u00eentreaga r\u00e2\u015fni\u0163\u0103 a industriei muzicale \u00eenainte. Nu a fost creat ca un model pentru altcineva. A fost un simplu r\u0103spuns la o situa\u0163ie deja existent\u0103. Nu mai aveam contract. Aveam propriul nostru studio. Aveam acest nou server. Ce naiba po\u0163i face? Era un lucru evident. Dar a func\u0163ionat doar pentru c\u0103 eram acolo unde eram.\u201c \u015ei a mai func\u0163ionat dintr-un motiv: au fost primii \u015fi, fiind o noutate, au avut mai mult PR dec\u00e2t le-ar fi putut face chiar \u015fi Ogilvy personal. Desigur, la scar\u0103 redus\u0103 (Rom\u00e2nia sau Pantelimon, de exemplu) ar putea merge o \u00eencercare, tocmai pentru c\u0103 fiind prima \u00eencercare \u00ee\u0163i va aduce o groaz\u0103 de pres\u0103 bun\u0103. Dac\u0103 te cheam\u0103 Holograf, s-ar putea s\u0103 bu\u015fe\u015fti tot conceptul. Nu po\u0163i da muzic\u0103 dup\u0103 sistemul \u201epay-what-you-want\u201c pe internet, dac\u0103 e\u015fti Bitman, fiindc\u0103 s-ar putea s\u0103 ai nepl\u0103cuta surpriz\u0103 de a afla c\u0103 muzica ta nu valoreaz\u0103 nici c\u00e2t un ecler. \u00cens\u0103, dac\u0103 te cheam\u0103 Vama Veche sau OCS sau \u015euie Paparude, ar putea fi un model de business perfect ca s\u0103 stimulezi ni\u015fte v\u00e2nz\u0103ri care, dup\u0103 modelul clasic, sunt mai sub\u0163iri dec\u00e2t Nureiev la apogeul carierei.<\/p>\n

Revenind la Radiohead, trebuie spus c\u0103 ei n-au renun\u0163at deloc la metodele tradi\u0163ionale de distribu\u0163ie. Au venit doar cu ceva \u00een plus. Principalul lucru care se \u00eent\u00e2mpl\u0103 cu un album, la circa 30 de secunde de la imprimarea primului CD, este s\u0103 ajung\u0103 pe internet. Cu c\u00e2t e mai c\u0103utat\/a\u015fteptat de fani, cu at\u00e2t viteza cu care acesta se \u00eempr\u0103\u015ftie pe net e mai mare. \u015ei atunci, dac\u0103 tot \u015ftii c\u0103 leak-ul acela se va petrece cu viteza luminii, de ce naiba s\u0103 nu \u00eei dai tu drumul pe net. P\u00e2n\u0103 la urm\u0103, orice sum\u0103 mai mare de 0 dolari, e un c\u00e2\u015ftig. \u015ei nici m\u0103car nu vorbim aici de super calitate. Mp3-urile de la In Rainbows erau la 160 kbps, a\u015fa c\u0103 tot trebuia s\u0103 a\u015ftep\u0163i CD-ul (vreo trei luni) ca s\u0103 ai parte de o calitate superioar\u0103.<\/p>\n

De\u015fi n-au difuzat vreodat\u0103 suma exact\u0103 pe care au c\u00e2\u015ftigat-o, estim\u0103rile vorbesc de o medie de 6 dolari pe album pl\u0103ti\u0163i pe un album luat de pe site (\u00een condi\u0163iile \u00een care 60% se pare c\u0103 au ales s\u0103 nu pl\u0103teasc\u0103 nimic). La trei luni, c\u00e2nd a ap\u0103rut albumul, s-au mai vandut 1,75 milioane de CD-uri, plus vreo 100.000 de buc\u0103\u0163i pe iTunes, doar \u00een prima s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103. P\u00e2n\u0103 atunci \u00eens\u0103, doar din albumul dat \u201egratis\u201c, la cele aproximativ un milion de desc\u0103rc\u0103ri, suma c\u00e2\u015ftigat\u0103 a fost de circa 3 milioane de dolari. Sau, cum zice chiar artistul, \u201e\u00cen termeni de venituri ob\u0163inute din zona digital\u0103, am f\u0103cut mai mul\u0163i bani cu acest album dec\u00e2t cu toate celelalte albume Radiohead la un loc \u2013 venituri ob\u0163inute de pe Internet, adic\u0103. \u015ei asta e o nebunie. Care se datoreaz\u0103, \u00een parte, faptului c\u0103 EMI nu ne-a dat nici un ban din v\u00e2nz\u0103rile digitale. Toate contractele semnate \u00eentr-o anumit\u0103 perioad\u0103 nu aveau prevederi legate de asta\u201c. Cite\u015fti asta stai \u015fi te \u00eentrebi de ce naiba mai crede cineva c\u0103 labelurile urm\u0103resc vreodat\u0103 interesul artistului.<\/p>\n

\"1531440428_083db120cb_b\"<\/a><\/p>\n

CC BY NC SA
\n<\/a><\/p>\n

D<\/a>e fapt, labelurile \u00eencerc\u0103 s\u0103 conving\u0103 artistul c\u0103 sunt unicele de\u0163in\u0103toare ale metodelor prin care po\u0163i avea succes. Adev\u0103rul e c\u0103 n-au habar de asta (altfel n-ar arunca pe pia\u0163\u0103 zeci de trupe \u00een speran\u0163a c\u0103 una dintre ele o s\u0103 prind\u0103) \u015fi c\u0103, pur \u015fi simplu, au fost p\u00e2n\u0103 de cur\u00e2nd doar unicele de\u0163in\u0103toare ale c\u0103ilor prin care pot trimite un album sau o trup\u0103 spre succes. Ele stabilesc ce piese intr\u0103 la radiourile majore, ele \u00eemping albumul \u00een raftul din fa\u0163\u0103, ele te programeaz\u0103 cu prioritate \u00eentr-un studio mai bun \u015fi \u00ee\u0163i pl\u0103tesc produc\u0163ia (dup\u0103 care, tot ele, \u00ee\u0163i pl\u0103tesc drepturile din v\u00e2nz\u0103ri doar dup\u0103 ce-\u015fi recupereaz\u0103 investi\u0163iile), ele \u00ee\u0163i fac un videoclip \u015fi tot ele te duc s\u0103 c\u00e2n\u0163i la Letterman (sau, dac\u0103 e\u015fti \u00een Rom\u00e2nia, la b\u0103iatul \u0103la cre\u0163 de la ProTV). \u00cen schimb, nu-\u0163i cer dec\u00e2t s\u0103 le dai 30% din drepturile tale patrimoniale asupra pieselor, de acum \u015fi p\u00e2n\u0103 la 70 de ani dup\u0103 moartea ta (timp \u00een care vor face lobby s\u0103 prelungeasc\u0103 chestia asta cu \u00eenc\u0103 zece \u015fi \u00eenc\u0103 zece \u015fi \u00eenc\u0103 dou\u0103zeci de ani).<\/p>\n

Desigur, fac toate chestiile astea dac\u0103 ai succes. Arunc\u0103 un ochi undeva mai jos de Top 500 \u015fi o s\u0103 descoperi cimitirul arti\u015ftilor pe care casele de discuri i-au abandonat pentru c\u0103 nu-i asculta suficient\u0103 lume. Drepturile alea r\u0103m\u00e2n ale labelului \u015fi, \u00een cei vreo 100 \u015fi ceva de ani de protec\u0163ie s-ar putea s\u0103 aib\u0103 chiar \u015fi profit \u015fi de pe urma pieselor alea \u201eproaste\u201c, dar cu siguran\u0163\u0103 c\u0103 artistul nu c\u00e2\u015ftig\u0103 mare lucru.<\/p>\n

Problema nu e de fapt a file-sharing-ului. Pentru c\u0103 banii nu vin doar din v\u00e2nz\u0103ri, cele care par a pierde din plimbatul pieselor f\u0103r\u0103 limit\u0103 pe torrente \u015fi bloguri. Problema e c\u0103 monopolul accesului la succes nu mai apar\u0163ine labelurilor. Da, dac\u0103-\u0163i dai muzica pe net, dup\u0103 modelul Radiohead sau cu o licen\u0163\u0103 Creative Commons sau chiar pe gratis, nu vei ajunge vreodat\u0103 \u00een topurile Billboard ori \u00een cele ale radiourilor. Dar s-ar putea s\u0103 ai o surpriz\u0103. S\u0103 ajungi important pe siteuri ca last.fm, pe Pirate Bay sau pe bloguri ca Nodata \u015fi SirensSounds e la fel de definitoriu pentru succesul unei trupe, ca o apari\u0163ie la Top of the Pops acum 40 de ani. \u00centr-acolo merg lucrurile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

CC BY NC SA text by slowforward La sf\u00e2r\u015fitul lui 2007, c\u00e2nd Radiohead \u00ee\u015fi lansau ultimul lor album de p\u00e2n\u0103 acum, In Rainbows, online, pe principiul \u201epay-what-you-want\u201c, toat\u0103 lumea prevestea moartea sistemelor clasice de distribu\u0163ie. Doi ani mai t\u00e2rziu, sistemul inventat de Radiohead e doar o poveste de succes, \u00een nici un caz un model […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22,11],"tags":[],"class_list":["post-2071","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-copyleft","category-invitati"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/freshgoodminimal.ro\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2071","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/freshgoodminimal.ro\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/freshgoodminimal.ro\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/freshgoodminimal.ro\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/freshgoodminimal.ro\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2071"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/freshgoodminimal.ro\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2071\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/freshgoodminimal.ro\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2071"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/freshgoodminimal.ro\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2071"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/freshgoodminimal.ro\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2071"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}